春风拂过三晋大地，消费市场在压力中前行，于变局中寻机。今年以来，全省深入实施扩大内需战略，稳步推进消费品以旧换新政策落地，创新开展各类提振消费专项行动，一季度消费市场呈现总体平稳、承压前行、亮点纷呈的态势。尽管汽车、家电等大宗消费下行带来一定压力，全省社会消费品零售总额同比下降1.0％，但基本生活消费稳健托底、升级消费快速增长、线上消费持续领跑、服务消费回暖向好，多重积极因素交织发力，充分展现出三晋消费市场的强劲韧性与旺盛活力。

民生消费稳中有进

筑牢市场“压舱石”

民生物资消费关乎千家万户，是消费大盘的稳定器。一季度，全省与居民生活密切相关的基本生活类商品保持小幅增长，为消费市场平稳运行提供坚实支撑。

走进太原神农美特好、唐久便利等连锁商超，米面油、肉蛋奶、新鲜果蔬等商品货源充足、价格平稳，选购市民络绎不绝。

数据显示，一季度全省限额以上粮油、食品类商品零售额增长0.7％，其中粮油类、干鲜果品类商品零售额分别增长6.8％和3.7％；服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额增长1.6％；日用品类商品零售额增长5.0％。吃穿用等商品的刚性需求稳定释放，成为消费市场最可靠的支撑力量。

在运城市盐湖区日用品批发市场，商户们忙着打包发货、对接订单。“洗衣液、卫生纸、厨具等居家必需品销量逐月攀升，一季度销售额同比增长五成，老百姓过日子离不开这些，生意一直稳当。”商户李女士说。从城市商圈到乡镇集市，从社区便利店到县域批发市场，基本生活消费多点开花、稳扎稳打，既得益于居民刚性需求支撑，也离不开全省保供稳价、惠民利民政策的持续发力，让消费底盘更稳固、民生保障更扎实。

基本生活消费的稳健增长，折射出我省居民收入稳定、消费信心稳固的良好态势。一季度，全省居民人均可支配收入稳步提升，为民生消费提供坚实支撑。各地围绕民生需求，加大商品供给、优化消费环境、开展惠民促销，让基本生活消费既“有量”更“有质”，在市场承压阶段牢牢守住消费基本盘，为整体市场恢复发展注入底气。

新消费动能强劲

激活增长“新引擎”

压力之下，亮点更显珍贵。一季度，我省消费结构持续优化，升级类商品、线上消费、服务消费三大领域增势迅猛，成为拉动市场回暖的核心动力，新消费动能加速集聚、蓬勃生长。

升级类消费展现出惊人韧劲，智能数码与家居家装消费双线飘红。在太原市南内环街数码城的可穿戴智能设备、智能手机、笔记本电脑专柜前，众多消费者趁着以旧换新政策前来选购。省统计局的数据显示，一季度全省限额以上可穿戴智能设备零售额增长78.8％，计算机及配套产品增长24.9％，智能手机类增长11.0％，智能消费成为最亮眼的增长极。

家居家装消费同步升温，品质化、环保化需求凸显。大同市居然之家、太原市红星美凯龙等家居卖场，高端建材、定制家具、智能家居产品销量节节攀升。“现在市民装修更注重环保材质与空间设计，消费升级趋势十分明显。”大同市居然之家商户张先生感慨。从智能科技到品质家居，从实用需求到品质享受，升级类消费快速增长，折射出我省居民消费结构持续优化、生活品质不断提升的新变化。

线上消费逆势增长，数字经济赋能消费新场景。一季度，全省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额增长13.2％，占比达11.8％；3月份单月增长22.5％，占比提升至12.9％，线上消费增速远超线下，成为消费增长重要引擎。平遥县“乡村e镇”直播团队走进平遥古城，直播售卖平遥牛肉、推光漆器等特色产品，3天销售额突破百万元；太原本土电商企业搭建直播基地，带动数千家商户线上增收。“全晋乐购”网上年货节、电商直播大赛等活动轮番开展，直播电商、社群团购、即时零售等新业态蓬勃发展，让山西好物“出圈”走红，线上消费活力充分释放。

服务消费回暖升温，烟火气加速回归。随着居民消费从实物型向服务型转型，住宿餐饮业稳步复苏，文旅融合带动民宿经济爆发式增长。

一季度，全省限额以上住宿业营业额增长6.3％，其中民宿服务增速高达53.9％；限额以上餐饮业营业额增长4.0％，正餐、快餐服务平稳增长。忻州古城精品民宿一房难求，民宿主人张艳军说：“今年春节、清明假期天天满房，一季度营收翻番，游客既追求舒适住宿，更青睐民俗文化体验，咱们的特色民宿正好契合需求。”从五台山禅意民宿到平遥晋商小院，从太原老字号餐饮到地方特色小吃店，文旅消费、餐饮消费、住宿消费协同发力，三晋大地消费烟火气更浓、活力更足。

政策精准发力

提振消费添动力

亮点背后，是政策精准发力与市场主动作为的同频共振。面对消费市场下行压力，我省以消费品以旧换新为抓手，密集出台提振消费举措，丰富消费场景，精准释放消费潜力，推动市场持续回暖。

消费品以旧换新政策落地见效，真金白银激活大宗消费。太原市、大同市、晋中市等各地家电、数码卖场设立以旧换新专区，市民持旧家电、旧数码产品即可享受补贴优惠。“用旧冰箱换节能新冰箱，补贴后省了近千元，既环保又实惠。”太原市民王女士说。大同市一季度以旧换新补贴兑现超6000万元，家电核销订单达28985单，数码产品核销订单突破5万单；春节假期期间，全省家电、3C产品以旧换新受理59865单，补贴金额2293.18万元，带动消费1.73亿元，政策红利精准直达消费者，有效缓解了大宗消费下行压力。

提振消费专项行动密集开展，消费场景持续创新。全省围绕“购在中国、惠享三晋”“晋享服务”等品牌活动，打造特色商圈、夜间经济、沉浸式消费、乡村消费等新场景，传统商贸加快转型提质，城乡消费潜力持续释放。各地结合地域特色，开展民俗消费季、家居焕新节等活动，政企联动、银企合作，推出消费券、满减优惠等举措，多渠道提振消费信心、激发消费热情。

承压方显勇毅，磨砺始得玉成。一季度，全省消费市场在压力中突破、在创新中前行，亮点纷呈、韧性十足。随着一系列促消费政策落地见效、消费环境持续优化、消费活力不断释放，消费市场必将冲破压力束缚，实现更快复苏、更好发展，为全省高质量发展注入更加强劲的内需动力。（王龙飞）

市民正在商场选购商品。山西经济日报记者　王昕　摄